サントリーの通販コスメ「エファージュ」の売上高は?

ここ十年あまりで、異業種からの通販化粧品への参入が相次いだ。その中でも、代表格で、成功例がサントリーの「エファージュ」。

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F.A.G.E.(エファージュ)の概要

エファージュは、2010年に生まれた基礎化粧品ブランド。

ウイスキーやビールなど酒類の製造を行っているサントリーならではの特長として、「酵母」をコンセプトとして打ち出している。

新規獲得オファーは、1,300円のトライアルキット。F.A.G.E.トライアルキット

販売元 サントリーウエルネス株式会社
製造元 サントリーウエルネス株式会社
公式ホームページ https://www.suntory-kenko.com/
発売日 2010年3月24日
ターゲット年齢 50代・60代
価格帯 洗顔系:3,000円台
化粧水:5,000円台
クリーム:6,000円台
美容液:9,000円台
コンセプト 酵母に着目したエイジング・スキンケアブランド

エファージュ発売時のニュースリリース

エファージュ新発売時のニュースリリースを読むと、

  • 酵母に着目
  • エイジング・スキンケアブランド
  • コアターゲットは50代半ば

ということがわかる。

サントリーウエルネスから新しいスキンケア化粧品 誕生
「F.A.G.E.(エファージュ)」新発売
― 酵母の“神秘的なちから”に着目した、エイジング・スキンケアブランド ―

(中略)

年齢を重ねる中で生じる肌の変化(特に50代半ばに現れる肌質の変化)に悩む女性のための、新しいスキンケアです。
サントリーウエルネス

「F.A.G.E.(エファージュ)」というブランド名の由来

「F.A.G.E.(エファージュ)」というブランド名の由来は、「F is Attractive Graceful Energy」の頭文字を取ったとのこと。込められたメッセージは、下記の通り。

「“酵母(Fermentum)の神秘的なちから”、それは魅力的で優美な美しさのちから」

というメッセージで、さらに「F」には、酵母(Fermentum)、発酵(Fermentation)の意味のほか、未来(Future)、永遠(Forever)に、洗練された・元気な(Fine)、素晴らしい(Fantasitic)、女性(Feminine、Female)などの意味も重ねています。

いつまでも美しく輝いた女性になっていただきたいという想いを込めたブランド名です。
サントリーウエルネス

エファージュの売上高は?

エファージュの売上状況はどうなのだろうか。

2011年10月26日の通販新聞記事より、

「エファージュ」では、2013年に売上高20億円を目標に設定しているが、現在のところ、「クリアできそう」(同社)としている。
通販新聞

とある。

  • 2013年売上高20億円

は達成した見込。

上記記事によれば、2010年秋からテスト的にインフォマーシャルを投入し、2011年9月下旬からはテレビCMや新聞全面広告を実施とのこと。

この5年後、2016年2年29日の日本経済流通新聞に、2015年12月期の情報が書かれている。

健康食品・化粧品の通販を行うサントリーウエルネス(本社東京都、川崎益巧社長)はこのほど、15年12月期の売上高が前期比6・0%増の773億円だったことを明らかにした。

増収の要因については「主力製品である健康食品『セサミン』や、スキンケア化粧品『F.A.G.E(エファージュ)』などの売り上げが好調に推移した」(サントリーホールディングス・広報部)と説明している。
日流ウェブ

  • サントリーウエルネスの2015年12月期売上高773億円
    (前期比6.0%増)

この増収要因として「エファージュの売上好調」が挙げられている。

さらに2016年5月6日の流通ニュースでは、2016年12月期好調というニュース。

また、その他事業では、サントリーウエルネスは「セサミン」シリーズやスキンケア化粧品「F.A.G.E.(エファージュ)」などが、好調で前年同期比12%増の売り上げ。
流通ニュース

成長を加速させているようだ。

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