今月号の日経ヘルスに、
- “ポーラの『シワ改善コスメ』が大好評。各社も間もなく追随の兆し”
という記事が掲載されていた。
1ヶ月で25万本売上の大ヒット。初のシワを改善する医薬部外品
ポーラのシワ改善コスメとは、「リンクルショットメディカルセラム」のこと。
2017年1月1日発売だったのだけれど、各所で話題をかっさらっていた。
ポイントは、日本で初めて「シワを改善する」という効果効能が認められた医薬部外品であるということ。
日経ヘルスでは、次のように解説されていた。
この商品が画期的なのは、医薬部外品として明確に「シワを改善する」という表記に認可が下りたという点だ。
これまで「美白」「肌荒れ」といった表皮に対する効果には認可が下りていたが、真皮組織に影響が及ぶ「シワ」に対しては前例がなかった。
医薬部外品の承認を行うのは厚生労働省だ。
医薬部外品として認可を得る場合、製品の詳細や研究結果、製品そのもので行った臨床試験の結果などを提出し、審査をパスする必要がある。
日経ヘルス 5月号 | P119
アットコスメでの口コミ評価は高い模様
リンクルショットメディカルセラムは、アットコスメでの実際の口コミ評価も高い様子だ。
美容液部門で8位にランクインしている。
今後は資生堂も追随してくる
前述の日経ヘルスの記事によれば、ポーラを追って、資生堂もシワ改善の医薬部外品認可を取得したそう。
2017年2月28日に承認を取得しているので、2017年8〜9月の秋冬商戦の最初に、仕掛けてくるのではないだろうか。
追記:2017年6月に資生堂エリクシールからも発売
やはり、2017年6月21日に資生堂エリクシールからシワ改善コスメが発売された。
オンラインショップでは一人あたりの購入個数制限が付くなど、かなりの人気の様子。
ポーラの20g・15,000円に対して、資生堂は15g・5,800円と、かなり割安の価格設定になっている。